H&M ist eigenen Angaben zufolge die erste Modefirma, die eine Alttextilien-Sammlung in diesem Umfang durchführt. „Wir wollen der Umwelt Gutes tun“, kommentierte H&M-Chef Karl-Johan Persson die Ankündigung.
Die Aktion verspricht allerdings nicht nur ein grüneres Image für den immer wieder in der Kritik stehenden Konzern, sondern wahrscheinlich auch einen höheren Umsatz. Der Gutschein für zurückgegebene Altkleidung verspricht nämlich 15 Prozent Rabatt auf einen neuen Artikel.
